à janvier 20, 2016

G-Star RAW célèbre l’anniversaire du Elwood 5620 dans sa campagne S-S 2016

janvier 20, 2016 1 Comment

G-Star RAW dévoile les premières images de sa campagne printemps-été 2016, photographiée par Ellen Von Unwerth. Elle célèbre le 20ème anniversaire de l’emblématique jean G-Star Elwood 5620.

Créé par le designer français Pierre Morisset, le Elwood 5620 symbolise l’ADN de G-Star, marque de denim du 21eme siècle orientée vers l’innovation. La nouvelle campagne starifie ce modèle icône et met en avant la fonctionnalité de ce jean adapté au corps en mouvement.

Les codes de la campagne automne-hiver se retrouvent comme fil conducteur dans les nouveaux visuels : des images en noir et blanc boostées par un texte jaune avec pour signature : G-Star Elwood, l’authentique 3D denim.

Concernant le G-Star Elwood :

Créé en 1995 par le designer Pierre Morisset, le G-Star 5620 fut le premier jean réalisé en utilisant la méthode 3D Denim. Contrairement à la confection traditionnelle qui aborde le vêtement comme un objet plat, le Denim 3D adopte des techniques qui sculptent le jean autour de celui qui le porte en y insérant des empiècements et des arrêtes.

Le concept lui est venu à l’idée lors d’une escale dans le sud de la France. Un motard de passage portait un jean qui avait été déformé par sa position de conduite à la suite d'une exposition prolongée aux intempéries. Intrigué par la façon dont le jean gainait les jambes du motocycliste, Morisset a cherché à recréer la forme 3D de ce jean humide, solidifié, donnant naissance au Denim 3D et au jean G-Star Elwood.

Concernant le Denim 3D :

Le Denim 3D est une méthode de création de jeans inventée par le designer de G-Star, Pierre Morrisset, en 1996. Contrairement à la confection traditionnelle qui aborde le vêtement comme un objet plat, le Denim 3D adopte des techniques qui sculptent le jean autour de celui qui le porte en ajoutant des modèles modifiés, des manipulations de couture et des traitements calorifiques et chimiques.

Un rappel sur la marque G-Star fondée en 1989, G-Star RAW demeure animé par sa philosophie « Le produit dans sa plus simple expression ». Grâce à son dévouement envers la qualité et le progrès, la marque est à l'avant-garde de l'industrie du denim, fabriquant des produits innovants qui évoluent rapidement en une marque mondiale. Depuis son invention en 1996, avec la création du G-Star Elwood, de l'approche denim 3D pour la fabrication des jeans, G-Star offre désormais une large gamme de vêtements, d'accessoires, de chaussures et de lunettes, parallèlement à son noyau de jeans.

Crédit photos : G-Star Raw

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