Lorsque le dossier de presse indiquant que Pharrel Williams et G-Star transformait le plastique de nos océans en Denim je me suis dit que je devais parler de cette info.

J'adoreeeeeeeeeeeeeeeeee Pharrel Williams, j'apprécie vraiment la marque G-Star et parler de l'environnement au travers de la mode est une bonne chose. C'est lors de la dernière Fashion Week à New York que le projet a été annoncé.

Normalement je transforme toujours les dossiers de presse à ma manière, mais par manque de temps et comme c'est un peu compliqué pour expliquer cette collaboration, je vous livre le texte tel que me l'a transmis la marque G-Star :

"New York Fashion Week, Musée Américain d’Histoire Naturelle, le 8 Février - Pharrell Williams, directeur de la création de Bionic Yarn, vient d’annoncer la collaboration à long terme `RAW for the Oceans’, entre la marque de jeans G-Star RAW et Bionic Yarn.

Cette collaboration est une exploration créative. Bionic Yarn et G-Star ont en effet uni leurs forces pour innover dans le denim. Ensemble, ils vont créer une collection faite de matériaux recyclés provenant des océans, qui sera disponible à partir d’Août 2014. G- Star intégrera également les matières de Bionic Yarn dans les lignes de produits existantes.

Parlant de la collaboration Pharrell Williams explique que: "Travailler avec G-Star a été un choix évident, parce que la marque a repoussé les limites de la mode et du denim ; cela fait partie de son héritage. Bionic Yarn quant à elle est une société construite autour de la performance, et le denim est la catégorie idéale pour montrer au monde ce que Bionic Yarn est capable de faire. Tout le monde a des jeans dans sa garde-robe".
Poussé par sa philosophie produit 'Just the Product', G-Star se concentre sur la réinvention continue d’un savoir-faire moderne, sur l’'innovation avec le denim 3D et sur les nouveaux matériaux. Thecla Schaeffer, CMO de G-Star, souligne que: " G-Star a toujours été guidé par l'innovation. En intégrant Bionic Yarn dans notre collection, nous allons franchir une étape dans la création du denim du futur. Nous sommes très enthousiastes quant aux objectifs à long terme de cette collaboration et d'avoir Bionic comme partenaire commercial ".

La collection RAW for the Oceans sera disponible dans les magasins G-Star Raw sélectionnés et sur l’eshop à partir du 15 Août. Pour plus d'informations, visitez g-star.com/rawfortheoceans"

Le projet :

G-Star RAW

 
L’innovation est le terme qui caractérise la marque G-Star RAW. Depuis 1989, G-Star est un pionnier dans le monde du jean. Sa philosophie a toujours été « Rien que le produit », se concentrant sur le savoir-faire et l’innovation dans le denim. En 1996, G-Star a initié le concept de jeans 3D grâce au lancement du G-Star Elwood et a conforté sa passion pour le jeans brut (RAW) non traité. En repoussant les limites, en continuant l’expérimentation et le développement produit, la marque a créé une révolution dans le monde du denim.
g-star.com

RAW for the Oceans

 
Cette collaboration est le fruit d’une association avec The Vortex Project, une initiative durable pour les Océans par la plateforme Parley. G-Star a donc créé la collection ‘RAW for the Oceans’ avec les fils Bionic Yarn, fabriqués à partir de plastique recyclé des océans et de leurs rivages. C’est une exploration créative à long terme, où Bionic Yarn et G-Star RAW ont uni leurs savoir-faire pour innover dans le denim et réalise un pas en avant contre la pollution du plastique.

Bionic Yarn

 
Bionic Yarn est le premier fil écologique performant ; son élaboration représente aujourd’hui la quatrième génération dans l’histoire de la production textile commerciale. Contrairement aux avancées antérieures visant uniquement à l’amélioration fonctionnelle, Bionic Yarn est la première organisation à être conduit par la responsabilité environnementale. Bionic Yarn développe et fabrique un fil haut de gamme et des tissus faits à partir de fibres de bouteilles en plastiques recyclées.

Parley for the Oceans

 
Parley est une plateforme ou les créateurs, penseurs et leader d’opinions influant échangent des idées et créent ensemble des projets visant à combattre la destruction des océans.

The Vortex Project

 
Le projet Vortex aborde la menace croissante et rapide de la pollution du plastique. Ce projet se base sur la certitude que ce problème peut être résolu grâce à l’engagement de grandes entreprises si cela devient économiquement captivant. Le but est donc de collecter les déchets des océans, les recycler, les améliorer et les réutiliser pour la fabrication de fils, tissus et autre composants utilisés pour des produits de consommation.

Et comme je l'écoute en boucle en ce moment finissons par le clip officiel de Pharrel Williams

 

Crédit photos et textes : G-Star

Crédit vidéo : Pharrel Williams